2. 1多数球迷属于理性消费者   

英国曼联足球俱乐部的球迷最多，而这些球迷中很少有终身的“霍恩比式”的球迷，所谓“霍恩比式”指的是对俱乐部有较强的“依恋”的球迷，很多球迷是国外的“串子球迷”，同时支持好几支球队。在2003年在英国进行了一项民意调查，45%的英国成年人表示对足球感兴趣，然而，英格兰和苏格兰所以职业足球俱乐部平均每周的现场观众只是全国总人口的3%,这个国家的大多数人口没有进过体育场。在1997年，英格兰足球进行了一次比较正规的市场调查，英超一个赛季去体育场看过一场比赛的人只占总人口的5% ''。   

通过分析我们可以发现大多数球迷是理性的，只有很小的一部分属于感性的球迷，带有特殊偏好的球迷较少，多数球迷是一种效用最大化的理性选择，现场观众只有为数不多的狂热支持者，电视机前铁杆球迷的数量的观众更值得怀疑。

2. 2观众对不确定性的偏好   

在经济学中对风险或不确定性进行了分析，认为一个人为损失一定量的收入而产生的痛苦大于他为得到同样数量的收入的满足感，这时，他就是一个风险规避者。不论是经济学的理性的分析中，还是在现实生活中人们一般不喜欢不确定性，尽量去规避不确定性，偏好做一些有预期的事情。当然也有一些事情除外，比如赌博和体育比赛。赌徒就是不确定性的追随者，他们对不确定性的预期值非常高。观众对体育比赛的不确定性是一个特殊的例子，观众是不确定性的偏好者，当然，这是建立在球迷是理性的消费者的假设前提之上，球迷偏好比赛结果的不确定性可以达到效用的最大化，比赛的不确定性越高，观看比赛的机会成本越低，得到是效用越高.

职业体育比赛最重要的特点就是观众需求与比赛结果的不确定性呈正相关。门票收入是职业体育的重要收入来源，而门票的收入取决于比赛结果的不确定性。比赛竞争平衡水平接近于1时，门票收入会大幅度降低，所以球队实力不要在联盟过于突出。职业体育联盟的发展过程中遇到了许多问题，联盟组织的出现，联盟结构的变迁，联盟的解散、合并等一系列事件，在联盟的发展过程中，联盟管理者己经意识到竞争平衡是职业体育联盟的核心，比赛结果的不确定性是比赛最大的看点，比赛结果的不确定性会激发球迷观看比赛的动力。1869赛季红袜队吸引了大批的观众，获得了56胜0平1负的战绩，1870赛季只输了4场比赛，在全部的赛季中赢利2/3的比赛，长期来看观众对“不可战胜的巨人”渐渐失去兴趣，老辛辛那提红袜队于1870赛季结束时解散。美国篮球联盟(NBA) 1991-1998赛季的公牛队获得了6个总冠军，在1998年随着乔丹的退役而公牛队变成弱队，对主队球迷来说当然是一件坏事情，但对于联盟来说是一件好事，其它球队有机会获得冠军，联盟又重新恢复了不确定性。