在2017年豪华车市场，以奥迪、奔驰以及宝马为第一梯队的德系三强，上演了一出你追我赶的年度大戏，也是近十年来竞争最为胶着的一场战役。最终，奥迪险胜，奔驰超越宝马。

　　进入2018年，在纷纷转向电气化的战略下，德系三强的竞争将进一步升级。而在开年，奥迪、宝马就先后迎来了人事方面的排兵布阵。

　　1月22日，一汽-大众奥迪官方宣布，石柏涛即将接替任思明，出任一汽-大众奥迪销售事业部总经理；而就在前一天，现任华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高乐以新的身份在2018电动百人会上发表演讲，这位德国人将于3月1日正式履新宝马集团大中华区总裁兼首席执行官。

　　两位新“掌舵者”的到来，也意味着将开启新的品牌时代。一汽-大众奥迪方面表示，石柏涛将负责奥迪品牌国产车及进口车在中国的销售、服务、网络和品牌建设工作。而在石柏涛的履历中，曾经负责斯柯达品牌亚洲和海外市场的销售工作，为推进斯柯达2025战略的顺利实施和品牌的年轻化做出了重要贡献。此外，还曾任奥迪(英国)子公司产品营销经理及奥迪(瑞典)子公司总监等职位，以对市场和用户需求的敏锐洞察，有利促进了该区域销量的增长和市场份额扩大。

　　对于奥迪在国内市场的发展而言，年轻化以及扩大份额均是亟待突破的部分，石柏涛的经验，或许能给一汽-大众奥迪团队带来新的助力。

　　据《中国经营报》记者从一汽-大众奥迪内部人士处了解到，此次奥迪人事调整早有端倪。早在2017年9月，奥迪全球董事会成员进行了一番调整，随后传出任思明将提前结束任期(按照奥迪四年一个调任周期的惯例)，调往奥迪运动子品牌Audi Sport担任总裁一职。彼时，一汽-大众奥迪相关负责人否认了传言，称未接到任何消息。

　　五个月后，这一调任被官方确认。按照一汽-大众奥迪官方披露，任思明将返回德国，担任奥迪运动有限公司总裁。有知情人士透露，任思明的正式履新时间或是3月1日。

　　在担任一汽-大众奥迪销售事业部总经理期间，任思明促进了中德股东双方合作深化，进一步提升奥迪对中国市场的重视程度。包括一汽-大众奥迪开始全程参与到所有奥迪车型的前期开发流程中。

　　在2018年，奥迪将再引入16款车型，其中包括全新一代奥迪A8L、全新奥迪Q5L以及全新奥迪Q8。宝马方面，2018年同样是产品大年，将引入16款新车，包括三款“X家族”SUV车系以及多款新能源产品等。

　　43岁石柏涛以及51岁的高乐，即将接替60岁的任思明以及62岁的康思远，继续征战中国市场。