高校体育赛事作为校园体育的重要组成部分，是提高学生身体健康、推动全民健身的有效途径。新时期背景下社会形态与经济体制的转型发展，政府职能转移，市场机制优势不断突显，市场主体的能动性与灵活性得到发挥。高校体育赛事通过市场化的运作，能够充分挖掘其经济价值与社会效益，并发挥对全民健身特别是大学生锻炼热情的能动作用。通过PE ST模型对宏观环境展开分析，为探寻高校体育赛事运作影响因素提供背景依据;进而，基于专家访谈与实地调研、利用因子分析考察影响高校体育赛事运作的影响因素。最后，提出宏观环境导向下高校赛事运作的优化对策，旨在为促进高校体育赛事的市场化运作，继而实现其健康可持续发展提供参考。

1文献梳理

1. 1国内相关文献梳理    

通过对我国高校体育赛事运作近10年相关研究发现，主要有以下方面:    

一是市场化运作可行性研究。赵青、邢钮提出学校体育赛事体现“受众相对集中”的特点，具有符合市场定位的特征，市场开发具有较大潜力。王志斌运用市场学观点，从观念、市场需求、高校体育赛事自身价值、合作伙伴、人才优势等方面，提出高校体育赛事合理运营具有较大的可开发性。    

二是运作现状研究。李钮涛认为高校体育赛事运行模式不健全，缺乏良胜市场运行机制，市场化推广条件缺乏。沈军秀对山东省高校体育赛事运作现状进行分析，认为高校没有大型赛事的主办权、后勤管理不完善、资金不充足等，极大影响了高校体育赛事的运作水平。    

三是市场化运作策略研究。袁新锋通过对NCAA百年发展历程的探究和收益现状的分析，总结美国NCAA的商业化运作经验，认为高校体育赛事提供了一个互利双赢的平台，通过商业化运作来提高自身的造血功能，有效摆脱落后的思维方式，以赛养赛，以赛促赛，高校体育赛事才能走上良胜循环的发展道路。朱建军从设置机构、统筹资源等六个方面讨论体育赛事商业化运作的程序，分析了我国高校体育赛事商业运作形式单一、资金投人少、内容空乏等存在的问题。张传昌等针对我国高校体育赛事市场化发展存在赛事有效供给不足以及赛事供需错位等问题，提出打造体育赛事品牌核心价值等策略。丁建岚川、王鲁江等通过对高校体育赛事资源开发与商业合作的研究，提出合理改革与优化赛事运行等新举措。

1.2国外相关文献梳理    

国外体育赛事运行成熟，市场机制灵活成熟。研究主要集中:一是体育赛事作用方面，以赛事的经济影响为主。Jones认为体育赛事尤其是具有影响力的国际性赛事对促进当地经济发展具有重要作用。体育赛事对经济的影响巨大，但却不是必然的利好影响，这取决于赛事组织管理者的运作与远见。另外，环境也是赛事影响研究的一个重要领域。在一个关注环境发展的时代，体育赛事组织通过严格的环境管理，不但可以向社会展示赛事组织自身的社会良知，更会为举办城市留下丰富的环境遗产。二是在赛事规划方面，Marsterman等人在前人研究的基础上提出了一种较为新颖的赛事规划过程模式，主要包括目标、概念、可行性、决策等过程和环节。三是在赛事营销方面，Pugh C等认为体育赛事管理及其产业发展是一个竞争日益激烈的领域，传统常规的营销手段已不再有效，必须采取整合营销策略。四是在赛事赞助方面，Brown A等人对体育赛事赞助进行研究，内容涉及了赞助行为的类型、基本步骤、赞助心理、赞助法律事务事项等,五是赛事评估方面，GPtZ  D认为赛事评估不但可以帮助赛事举办更加成功，同时也有益于体育赛事产业的专业化、职业化发展。

1. 3国内外研究比较及本研究价值    

综上可知，国内高校体育赛事的研究主要集中在赛事人力资源管理、现状调查、发展对策、赛事赞助、商业化运作和赛事品牌塑造等方面，国外赛事研究以市场为主导、政府提供辅助性支持与服务的视角，对赛事运作规划、营销、赞助及评估进行深人研究，国外研究更注重体现市场的作用。从研究方法上，国内偏重定性描述，而国外定量研究和定性研究结合的方法运用较多。本研究在研究内容上综合考虑制约高校体育赛事运作的影响因素，在研究方法上运用因子分析和定性分析相结合，为国内高校体育赛事运作提出更全面和更有针对性的优化对策。