信息技术的高速发展，推动了我国农业电子商务水平的不断提高。农业电子商务作为现代农业发展的新模式，不仅改变了人们传统的消费方式，还有效促进了我国农业市场商品的流通。由此看来，农业与电子商务的结合是必然趋势。但当前我国农业电子商务尚处于起步阶段，在实际操作中还存在着许多的问题，要想实现农业电子商务的长久发展，必须在机遇中迎接挑战，在原有基础上作出适当调整，使得农业电子商务不断适应社会发展需要。而随着我国现代农业转型和人们消费习惯的改变，如何制定新时期农业电子商务战略，提升我国农业竞争水平，成为人们关注的重点。

1我国农业电子商务的发展状况    

中国作为农业生产大国，每年需要消耗大量的农产品。为了切实保证农产品的顺利流通，实现与国际市场无障碍对接，就必须建立起完备的市场流通体系。换句话说，就是大力发展农业电子商务，利用先进的现代网络信息技术，搭建起农业经营与市场之间的销售桥梁，为农产品的流通提高切实的保障，全面建立起以互联网为依托的农产品销售模式。我国的电子商务起步于zo世纪90年代，截止到2015年，农业类网站数量已经超过5万家，并涌现出一大批优秀的农业信息服务网站。这些网站为人们的生活提供极大的方便，如中国蔬菜网、中国农产品市场交易网、金农网等等。而随着现代信息化的发展，农业电子商务越来越朝着多功能服务方向发展。农业电子商务的迅猛发展，有效的促进了农产品的流通。但在农业电子商务发展的同时，一也存在着较多突出问题。首先是在农业电子商务的实际操作中，政府或者企业把过多的精力放在了电子商务的信息处理上，而忽视了真正的商务功能;其次，在实际操作中的投人比例失调、资源配置不合理等，缺乏应有的专业性，且是大多数农业电子商务平台的通病;最后，农业电子商务物流配送服务不完备，导致物流环节农产品的流通出现许多问题。

2基于PEST的我国农业电子商务竞争分析    

PEST是政治(Political )、经济(Economic)、社会(So-cial)、技术(Technological)四个英文单词的缩写，它代表的意思是着四类要素对某一行业的宏观影响。根据这四类因素，可以从整体上判断目前我国农业电子商务竞争环境，有效的识别出我国当前农业电子商务的环境，从而更好的为我国农业电子商务的可持续发展提供支持。

2. 1政策环境(Political )

2.1.1国家电子商务平台的建立    

我国政府正积极的鼓励电子商务平台的建立，在中共中央、国务院颁布的“一号文件”中，重点提出了关于建设农产品电子商务服务平台，文件中提到将农产品流通与电子信息有机结合起来，积极的营造出网络交易与实体交易相结合新型农业经济模式，促进我国农业电子商务的稳步发展。特别是在当前国家提出“大众创业，万众创新”的战略后，更是涌现出一大批创新性的代表性商务平台，这些都为我国农业电子商务的发展奠定了良好的基础。

2.1.2国家惠农政策    

国家对于改革农业电子商务的重视程度在相关政策上大有体现，例如，2004年，中央一号文件中明确提出增加农民收人的相关政策;2005年的中央一号文件再次将农民放在政策首位，提出要加大“两减免”、“三补贴”的政策力度，积极推进农村教育、经济、卫生等多项事业，足以表明国家在大力贯彻落实惠农政策;2006年，中央一号文件提出新的口号—建设社会主义新农村，强化“三农”政策，建立城市带动农村的发展模式。另外，还将农村教育推向新的发展高度;2007年的中央一号文件提出“发展现代化农业”;2008年中央一号文件又提出“推进农业基础建设”的新主题;2009年中央一号文件再次发布促进农业发展的相关政策;此后在2016年，党中央、国务院在一号文件中更是提出要加快我国农村电商的发展，进而支持农村农产品电商平台建设川。由此，通过以上的分析看出，国家正在以各种政策的方式积极促进农业现代化建设，为社会主义新农村建设保驾护航。

2.1.3金农工程    

为进一步为我国农业发展服务，在1994年，农业部提出构建“金农工程”。在该系统中，包括建设农业监测预警系统、农产品和生产资料市场监管信息系统、农村市场与科技信息服务系统。通过该系统，可以为我国我国农业发展提供信息等方面的全方位服务。以北京顺义区为例，顺义区每月都通过抽点调查的方式，把主需肥料的市场的平均价格进行上报，同时通过栽培作物种类、面积、作物的需肥规律计算出化肥的使用数量，并根据下月的栽培情况，例如顺义区大田、蔬菜、果树的种植种类、面积等结合施肥管理时间，估算出下月的需肥量，并通过系统进行上报。而通过这种方式，为我国农业电子商务的发展提供了强大的技术和信息支撑。

2. 2经济环境(Economic )

2. 2. 1农民信息消费增多    

随着人均收人的不断提高，人们的信息消费费用也在逐年增加。截止目前为止，我国人均居民消费呈“稳定较快”的增长趋势，据调查，其中农村居民人均纯收人3 520元，比去年同期增长3. 2% 。农民收人的不断提高，加大了信息消费费用，如宽带网络、有线电视、个人通讯设备等等。因此，在农民信息消费日益增长的背景下，农业电子商务的发展才有了快速发展的趋势。

2.2.2支付体系    

随着各大电商平台的崛起，人们逐渐的改变传统的现金支付方式，越来越多的人们开始使用网上支付、电话支付、手机支付等等。但是，目前针对当前的农业电子商务的在线交易的平台较少，大多数商务平台仅支持“线上交易，线下支付”的模式，原因是大部分农产品交易的主体是农民，当前我国农民普遍文化水平偏低，难以适应现代新型支付方式，因此，还在维持传统的现金支付方式。

2. 3社会环境(Social )

2. 3. 1社会信用体系    

建立完善的信用体系是电子商务平台的必经之路。中国目前正处于经济发展关键期，正由传统的经济模式向现代信息经济的转型，因此，全社会必须建立起完备的信用体系。现阶段，我国信用体系建设较为成功的阿里巴巴集团，其社会诚信机制已经遥遥领先于其他同行的电子商务平台，但农业电子商务的诚信机制还处于初步探索。

2. 3. 2农业电子商务意识    

目前，绝大多数农业网站主要是以科教类、政府类、综合类为主要模式，在农业电子信息服务商上仍然较为保守。原因是我国复杂的农业环境，无论是农业生产形式，还是农业销售形式都还不成熟，且没有比较适合当前的农业电子商务模式。

2. 4技术环境(Technological )    

在技术方面，随着信息技术和通信技术的发展，为我国农业电子商务的发展提供了强大的技术支持。以通信为例，我国农村的宽带覆盖率已经达到84.3 %，农村上网人群达到2. 16亿，且4G网络已经实现了全面覆盖。由此看出，通信网络的发展，为我国农业电子商务发展带来新的发展契机。    

与此同时，随着信息技术的发展，我国互联网开始从原来的web2. 0进人到3. 0时代。信息技术的不断发展，使得人们可以借助信息技术开发出不同的应用程序。同时大数据技术、云计算、数据挖掘等技术的发展，大量的现代信息技术被应用到农业电子商务中，进而对农业数据进行挖掘，更好的为客户需求服务。