1研究背景与意义    

由于城市化进程的加快，使得城市色彩缺乏整体规划，色彩混乱无序等问题随之凸显出来。而历史商业街Ix作为现代商业与历史文化结合的Ix域，是城市空间结构的特殊部分。其内的传统建筑色彩与现代高纯度广告色彩互不融合，使得简单和谐的街Ix色彩被打破，传统文化氛围被破坏，Ix域需同、缺乏自身特色等问题也广泛存在于其中。近年来，人们开始关心城市色彩规划在城市发展中的重要作用，其中户外广告色彩作为城市色彩重要的构成部分，我们将其规范化、合理化的处理不仅能J陕速提高城市色彩的品质，并且可以给人们提供更为舒适的生活空间。我们理应努力探求科学的色彩规划的研究方法，寻找适合侮个城市自身文化、传统、地域的色彩    

在历史街Ix特有的文化元素是Ix别于其他街Ix的独有的，这种文化元素是人们认知一个环境与其它环境之间差异的首要印象。所以对历史街Ix广告的的色彩规划有一般广告色彩规划的基本意义也有其自身的特殊性性质    

总的来说，合理的户外广告色彩规划既能够从视觉上营造良好的商业发展氛围，又可以维护城市整体色彩景观，起到美化城市环境的作用。同时广告色彩的规划也有助于提高城市户外广告的设置水平，使之布局合理;另一方面，有利于在合理利用社会资源的基础上规范城市的市场竞争环境，从而实现户外广告的社会经济效益、景观文化效益的价值最大化

2街区现状调查

2.1调研概况  

本次调研对象位于张家曰宣化Ix，是河北省历史文化名城，历史久远，古为京城以西第一座府城，被称为“京西第一府”，古称“上谷郡”，位于张家曰市Ix东南28km处，北靠阴山、南临洋河。

本次对于历史商业街Ix的研究是以拥有清远楼、镇朔楼、拱极楼三座古代建筑为轴线的南大街、清远路为研究对象，如今此街道被作为商业步行街以吸引众多人在此游览购物、

2.2街区广告现状    

在色彩上，广告的色彩多为纯度比较高、酉星目的色彩，明度以较高的红、黄、绿、蓝等色彩为主，这些色彩相互搭配充斥在整条街道上，在视觉上有杂乱感，且这些鲜艳的色彩与传统的建筑风格相悖，小能很好的体现作为鼓楼街道的底蕴。    

在规划上，缺乏统筹安排和合理布局、广告位置分布“散乱”，建筑上的固定广告以各种形式分布在小同位置，建筑的正面侧面均有覆盖，无序化体现的淋漓尽致:广告尺寸无法控制，或大或小的广告牌和灯箱加重了视觉上的疲乏感:广告的置式繁多无序，其中有固定在店铺上的主广告牌、悬挑式广告牌、街道上流动推车的流动式广告，各种形式的广告由于置放的位置、形制小合理，非常易给人一种凌乱无控制的感受，即使街道卫生干净也会产生杂乱的视觉意象、户外广告的设置也过度集中，侵占绿化、妨碍行人、遮挡视线，使环境显现出无声的嘈杂、小仅破坏了建筑物立面，也会直接影响城市景观。   

大多数的户外广告的形式单一、给人个性小明显，单调呆板的感受，由于广告数目繁多也小易Ix分其功能之间的差异:广告的制作多以口责绘布、写真为主，颜色容易脱落，材质也比较容易破损，整体旱现出档次低、参差小齐的状态，小仅视觉上有一定污染，小能优化人们的审美情趣，甚至还存有安个隐患。、    

广告色彩管理制度小够完善，城市管理部门从事户外广告管理的人员没有根据现实情况定制适应此地性质与发展的规划，意识上没有注意到对户外广告色彩规划的重要性、对于从事相关工作的部分人员缺乏必要的专业素养，由于他们的美学思想、审美能力难以支撑当前的工作，形成“内行设计(设置、发布〕，外行审批”的怪象。

3街区户外广告色彩制定与整体环境色彩规划相协调的途径

3.1使户外广告色彩其他公共环境色彩相适应    

使户外广告色彩与周围环境甚至是城市色彩相陇调就要使户外广告的色彩能够与其他公共环境要素相匹配，比如街区内的建筑色彩、景观及环境小品色彩、道路铺装色彩、流动色彩等一系列存在于街景内的色彩，这些小同类别的环境色彩在差别的基础上应存在一定秩)护性、当这些色彩融为一体时应给人们和谐舒适的感觉、例如日本的币!.见世商业街，它是一直延仲到浅草寺的商业街，在约300m的路上挤满了店铺，街上热闹繁华，有来自世界各地的游客，但是规划后的门店广告营造出了繁而小乱的热闹场景(如图3)、总而言之，无沦是在国内外，侮座城市都应展示其自身的独特色彩，侮个城市的户外广告色彩都应该和周围的建筑设施色彩相搭配，在视觉力一面给人以舒适的享受、国内在城市建筑规划力一面应认真考虑到户外广告色彩与周围街道文脉相搭配，使得街道史为整洁、更加有图3中见世商业街魅力、能够给侮一位路过的人们留下其自身的深刻印象，这理当被当作为户外广告色彩的建设目标与力一向，在延续当地历史文脉、保护传统文化色彩的同时塑造街道特色。

3.2完善户外广告色彩的管理制度    

参照国内户外广告发展的形势，拟定一套科学并且合理有效的相关管理与控制制度是必小可少的、例如，在美国蒙特里市法规《第31章有关城市广告、标识色彩使用的法规》中就有这样的明文规定:“公共空间所设立广告、标识，应与其所处地点在内容、色彩、材料、设计等力一面具有兼容性、尤其是在具有历史意义的地Ix周边或者历史性建筑物上的广告、标志等小仅面积要小，而且要尽量与历史背景风格、色彩等相一致、”如果违规，将会受到严重的制裁、尽管国内某些城市有针对户外广告拟定了有关的政策，并且在最初的时候经过规范化的规划设计，这些在一定程度上实现了户外广告的整洁与美观，但由于规划后期的监管小到位，会出现广告牌损坏或商家史普的广告牌无法延续之前规划的式样和要求的情况、这些实际情况证明，对于国内目前较为混乱的户外广告色彩的现象，首先应根据小同实际去制定有效的管理制度，其次还要有健个的监管制度去保证规范化、合理化的实施、此外，侮一个商家、广告主、政府官员和居民都应该致力于户外广告建设的维护工作，共同去营造一个美好的家园、例如在北京奥运会之前，经过对城市街道的户外广告进行“整改”，户外广告乱象得到了有效的改善，由过去比较刺目的色彩转变为与周遭建筑物和谐的色彩，以此使得北京的街道景观形象改善了小少、由此看来，健个的规章制度与管理办法能够在改造城市色彩、规范户外广告尺度与色彩力一而起到小小准动作用