1 大众嫌介传播已经成为建构国家形象的主要路径

随着现代传媒技术的发展，以互联网+、大数据、手机终端等大众媒介传播已经成为人类交流的重要载体，也成为体育传播的主要渠道。对于身处意识形态的大众媒介传播来说，国家利益至上，是国际传播过程中的基本准则。大众媒介传播的各种体育信息，报道内容有体育活动、体育政策、相关的体育国际行为等，从一个侧面反映国际社会对该国的看法、意见和舆论，并在一定程度上构建并决定着一个国家的形象。随着现代信息技术的发展，大众媒介传播通过纸媒、广播、电视以及互联网的即时信息发布，使得体育报道的效率有了很大提高，对于国家形象的传播和建构也更为直接和有效。《中国日报》是中国唯一的国家级英文报纸，也是中国国际传播中国声音的最重要的纸质媒体。根据学者吴昊的研究，2009年1月《中国日报》共有23期，其中体育版共50版，共有278条体育新闻，其中有关中国的体育新闻和图片共有26条，占到体育新闻总数的9.71 %，这表明体育新闻在中国国际新闻报道中占据了重要地位，并逐渐发挥大众媒介塑造中国国家形象的作用。

2 体育文化是传播国家形象的有效路径

随着全球经济一体化进程的不断加快，世界知名品牌已成为一个国家最直观的名片。当前美国占据了世界品牌价值的66 %，这些价值的实现有很多归功于体育知名品牌。这些体育品牌在销售产品的同时，销售了美国的国家文化影响力。著名英国品牌专家Simon Anholt称:“一个强有力的、独特的、基于大范围的和有吸引力的国有品牌是一个政府向其出口商提供的最有价值的礼物。;yz〕人们通过某种产品认识这个国家，了解这个国家以及改变世界对他们的看法，提高国际威望。世界级知名体育品牌是国家品牌的重要资产，人们对体育品牌的忠诚和美誉会不自觉地转换为对一个国家的认同。体育文化产品是体育文化的具体表现形式，作为一个国家精神、思想、价值观等精神层面的重要载体，体育文化产品在全球销售的同时，所附加的国家文化属性，会越来越引起各国政府的重视，通过体育文化产品传播国家形象也将成为大多数国家的普遍选择。

3 体育赛事具备传播国家形象的双重属性

体育赛事是一种提供竟赛产品和相关服务产品的特殊事件。按照体育赛事发生的环境和具备的特征，体育赛事能对政治、经济、文化和自然环境等多个领域产生显著的经济效益和社会效益。按事件传播的观点来看，体育赛事也是典型的媒介事件，媒介事件具有可控性，形成有利的信息流，是影响国家形象建构的具体事件。体育赛事既是传播渠道，又是焦点时间，它们具备了渠道和事件的双重属性，在传播国家形象的活动中效果显著。作为传播渠道，赛事本身能够传播有关主办国的实力、地位等信息。但更重要的是，这些赛事能够引起传媒的追逐，从而通过传媒的广泛报道最大程度地吸引全世界的目光。体育赛事是管理者营销国家的有力工具，借助体育赛事事件塑造国家品牌特色，实现对国家形象的有效传播。近年来，北京奥运、高雄世界运动会、韩国世界大学生运动会等大型体育赛会的成功举办，对国际国内产生了强烈的后续效应，使得众多国家通过举办大型国际赛事，带动城市转型及提升民众运动的风气受到重视，也逐渐以体育城市的概念诊释都市开发及城市形象，体育对于国家发展与城市发展已经被赋予新的角色与功能。

4 体育教育是一种隐性的国家形象营销路径

一个国家的教育系统，特别是学校是建构公众心目中文化形象、民族形象和国家形象的重要堡垒。学校教育对国内公众形成国家形象具有基础性的作用，因为国内公众对包括本国历史、文化、体育以及民族精神的了解主要来自于学校教育。在对外传播中，体育教育传播成为一种隐性的国家形象营销路径，因为传播背后蕴含的国家形象，能影响国家的未来精英。根据《2016年出国留学发展状况调查报告》,2015年出国留学人数首度突破50万人，中国成为世界第一大留学生输出国。2015年共有来自202个国家和地区的39.7万名各类外国留学人员在华学习，留学生规模稳步增长，生源结构不断优化。留学生通过在不同国家对异国体育文化的学习、传播与提高，而政府管理部门也在潜移默化地利用各种体育教育交流的机会进行隐性的文化营销。因此，政府加强教育交流中的中国传统体育文化传播，充分发挥留学生的作用。第一，要留学生学习中华传统体育项目，增强对外传播的能力和素养，增强民族传统体育文化在留学生中的认同感。第二，对来华的外国留学生进行中国民族传统体育文化的熏陶，给他们提供接触中国民族传统体育文化的机会，随着留学生在不同国家间的流动，把民族传统体育文化带回本国。

5 体育组织是建构和提升国家形象的重要场所

体育国际组织作为常设的体育管理机构，在国际舞台上构建和提升国家形象的作用显著。21世纪新的国际秩序在确定中国地位的同时，中国应在各个领域中展示“大国风范”，体育国际组织的作用不可忽视。中国需要更加广泛地参与国际体育组织的活动，展示中国国家形象的理念。第一，利用国际体育组织平台传播本国的对外政策主张，使之获得其他国家更大和更广泛的认同。第二，通过创设并参与国际体育组织交流，有助于国家之间形成相互信任，扩大本国的国际影响，改善本国的国际形象。“经过几代人努力，我国在国际奥委会席位中占据一定比例，但是加上已经卸任的委员还不到3%，进人国际单项体育组织的人数也很少，100多个国际单项体育组织的中国人比例不到2%，很多国际单项体育组织中中国人从未担任过任何职务。当前中国体育在国际体坛上的话语权还太小，中国在参与国际体育组织建设方面还有不足，不能与中国体育大国的地位相匹配。增强中国体育的国际话语权是提升中国国家形象的重要途径，更是一个由体育大国向体育强国转变的重要基础。因此，提高中国体育的国际话语权，要鼓励个人依靠国家实力和个人能力，进人国际体育组织担任领导职务，在这些受欢迎的世界主流项目的国际体育组织中占有一席之地。

6 体育人际传播是建构国家形象的重要路径

从2006年美国国务院任命关颖珊为美国体育公共外交使节为起点，到2010年1月公布美国国务院“公共外交全球战略框架”为标志，说明美国已经开始重新重视传统人际之间的直接外交。在国际公共外交中，体育明星的身份能充分表达公共外交所具有的功能，传递所在国家的民族文化，有利于构建真实的国家形象。21世纪以来，以姚明、刘翔、李娜、丁俊晖、朱婷为代表的一批中国职业体育明星，在国际体坛上的影响力不断提升，体育明星在国家形象构建中的地位也越来越凸显，成为提升中国国家形象的重要渠道。作为中国的“体育明星”，在当代中国转型的历史进程中，应该具有一种历史担当和责任感，在国际主流体育赛场上展现良好的中国运动员的形象和风采，拉近与国外普通民众的距离，自觉地、潜移默化地塑造中国的国家形象。