1 国家形象建构目标的良好状态

形象是信息传播的结果，国家形象是国家信息传播的结果。建构形象只是手段和战略，其直接目的是认同，建构良好的国家形象是制造国家认同的基础。美国学者罗伯特·杰维斯从控制论的视角来研究国家形象建构的目标，根据系统控制论原理，组成一个控制系统，必须具有以下要素:控制主体、控制客体、控制手段、控制客体的可能性空间和反馈。显然，国家形象是研究要控制的客体。国家形象肯定是存在多种状态的，良好的国家形象是建构者要控制的客体，也是控制要达到的目标。参考公共关系学组织形象的评价标准，从图2可知，国家形象有四种可能状态:高知名度低美誉度(象限一);知名度和美誉度都低(象限二);知名度和美誉度都高(象限三);低知名度高美誉度(象限四)。

这四种状态就是国家形象可能存在的可能性空间。国家形象建构都力求把国家形象控制在最佳状态，理想状态应是知名度和美誉度都高，即象限三，这也是国家形象所追求的正确目标。由于国家形象并不是一开始就处于最佳状态，国家形象控制者可以通过利用自己的控制能力，运用一定的控制手段来引导国家形象朝最佳状态发展。

2 控制模式的基本思路

国家形象的控制必须要有一定的条件和工具，并不断根据现实和目标的差距来调节，才能最后趋近或者达到目标。因此，国家形象建构者要想把国家形象控制在理想的国家形象状态中，就必须建立一个形象控制系统，以利用反馈调节实现控制目的。体育传播作为国家形象的传播情境，必须建立在健全的控制和传播的基础之上，从而在体育传播过程中形成国家形象。基于以上控制论的视角，从图3可以看出，体育传播建构国家形象的控制模式系统里，任何一个传播主体都是相对独立的系统。就国家这个大系统来说，国家形象是信息对内对外传播的结果，而信息传播必须借助一定的传播渠道来完成。根据现时代体育传播的类型和特点，控制主体通过大众媒介、体育文化、体育赛事、体育人际、体育组织以及体育教育等传播渠道，作用于信息接收者，来达到国家形象建构的控制目标，实现国家形象建构的最佳状态，即知名度和美誉度都高的正确目标。

体育传播是人类传递体育信息的行为与过程。它包括人际之间、群体之间、组织之间和大众传播媒介在整个社会里展开的体育信息的交流与沟通。人、组织和媒介是现代传播的载体，同样在体育传播建构国家形象的过程中，也必然包括着人、组织和媒介三种载体。体育传播建构国家形象的控制系统，就是以体育传播为渠道，制造民众的国家认同，从而达到建构良好国家形象的目的。在向国内外公众展示国家形象时，政府部门的作用举足轻重。在体育传播中，国家体育总局是国家形象的官方传播者，作为国务院主管体育的直属机构，其传播地位具有权威性。当前国家形象传播已经上升为国家战略，宣传和提升国家整体形象，成为国家体育总局推广工作的重点。在国家体育总局传播议程的建构中，通过制作体育精英、典型项目形象宣传片进行宣传，是国家体育总局在正式场所对国家体育形象的高度概括与呈现。2010年国家体育总局参与宣传制作的国家形象宣传片中，人物篇中亮相的中国体育精英包括郎平、姚明、丁俊晖、郭晶晶和邓亚萍5人。2012年中国奥委会官方形象宣传片以“我的奥林匹克”为主线，选取篮球、拳击、体操、排球、花样滑冰、艺术体操6个具有代表性的运动项目，通过各项目运动员的不同故事展现奥林匹克精神。

在传播者的世界里，与国家体育总局这样的传播组织相对应的，是活跃的个体。体育传播情景中，运动员对国家形象的传播是一个互动性极高的传播过程，运动员是国家形象的传播者和“人媒介”，运动员对国家形象的呈现是自我呈现和对国家的信息散播的融合，在情境中呈现的各种符号特征，都被解读为体育从业人员与东道主的关系。根据浙江大学赵凌博士语料库检索软件wordsmith4.0中的Wordlist，对2002-2011年《纽约时报》有关姚明的新闻报道进行统计，找出14个与研究相关的高频词。其中“Yao”有2 230次，" China”有1 741次，" Chinese”有1 648次，“中国”“中国人”等带有表征意义的词语是其中的高频词。姚明在美国受关注的程度更多以中国人的身份出现的，让受众感受到高大的国家英雄形象。