进入21世纪以来，体育健康成为现代人追求高品质生活的必要元素，随着体育产业的兴盛，与之相关的体育用品也迎来了发展的春天。2014年10月20日，国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中提出，中国体育产业要成为推动社会经济持续发展的重要力量，预计到2025年，体育产业的总规模要超过5万亿元，全民健身己上升到了国家策略层面。与此同时，在扶持中国知名体育品牌走出国门上，也有大力度的政策支持。体育总局在今年5月5日发布《体育发展“十三五”规划》中指出，“十三五”期间将着力培育体育市场主体，鼓励体育优势企业、优势品牌和优势项目“走出去”，积极支持体育产业的海外并购。正是在体育锻炼深入现代人意识、体育产业在世界蓬勃发展的大环境下，探讨国外知名品牌在地化包装设计研究的理念、策略和特征，对于帮助中国本土体育品牌进一步开拓国内外市场有着积极的借鉴作用。  

1、当产品扩展到本土市场之外时，更好地融入当地文化特色，能够从情感上引起消费者的共鸣，消除彼此的文化隔阂。耐克公司的域外销售体育用品包装设计正是遵循这一基本理念，从包装的盒型结构、图形、标示文字和色彩均有效地移植了销售区域和国家的文化特色和习俗，同时也保留了耐克公司一以贯之的品牌特色和创新魅力。文化的祸合与互补，是其在地化品牌策略和设计策略的成功经验之一。  

2、消费者使用一种产品，不仅是物的意义上的使用，更多的对企业文化、品牌价值的认同。因此，企业不仅是在生产产品，同时也是在输出文化和倡导新的生活方式。耐克公司在生态包装领域积极改革和探索:一是使用环保材料和提高旧包装盒粉碎后的使用效率;二是通过减少包装的种类而使其更加标准化和通用化，同时也加大了包装的适用性和减少了回收环节。这些举措，不仅降低了成本，而且赢得了对环境与生态负责的体育用品跨国大公司的美誉。   

3、优秀的包装设计，在确保产品信息和功能良好沟通的基础之上，力求最大化的体现产品的附加值和创新价值。如(Nike Air)是耐克推出的一款十分经典的气垫球鞋，这款球鞋的推出具有里程碑式的意义，它里面的气垫是采用高压将一种特殊气体，强行灌入到合成橡胶内，这些特殊的大分子气体撑起了合成橡胶层的细微缝隙，使得气体不会在外来振动和冲击下流失。这样保证了球鞋可以增强人在运动过程中的弹跳力，因为它在冲压过程中能够迅速恢复成原样，而且不会因为鞋子磨损影响它的功能。其包装就是以充气式的塑料袋，设计十分简易，除了标识外并没有其他的内容。简洁和引人入胜的包装设计，走在设计潮流的前列，建立差异化的形象，己经成为耐克体育产品和包装设计在终端制胜的关键。

4,“廉价、低质量的、假冒的、海量的”这些词语构成了中国产品在外国人眼里的形象。中国体育产品诸如李宁、回力等也早己开启了它们的国际化征程，但在品牌形象的塑造，品牌包装、产品包装设计等方面还有很长的路要走，耐克公司的一系列经验无疑是值得借鉴的。    

5、良好的品牌视觉形象就是企业和产品的脸面，也是中国体育品牌走向国际市场的重要一环。中国体育产品在品牌包装设计上，一是在设计的理念上要与时俱进，始终坚持以人为本的绿色环保包装设计理念;二是在走向国外的时候要综合考虑经济因素、文化因素和产品因素，使之符合当地人的审美习惯;三是产品包装需从图形、文字、色彩等方面主动靠近消费者的文化心理，与消费者寻求思想上的共鸣体现其在地化的设计特征。    

总之，一个品牌的好坏，取决于产品本身的质量是否过硬，但是在这个“酒香怕巷子深”的年代，一个好的产品没有一个与之匹配的产品包装，想要轻而易举地攻克一个陌生市场，无异于痴人说梦。在强者林立的体育品牌产品竞争中，国产品牌也不乏成功案例。例如，回力品牌的在地化包装设计将本土文化悄无声息的融入到品牌设计中，而后结合西方流行元素，在本土名人推广效应下，达到了在法国迅速成功的目的。我们有理由相信，随着中国国力的强大和中国企业内力的提升，会有更多的中国体育用品品牌脸孔出现在全球化的商业舞台上。