随着时代进步与发展，人们的观念也是日新月异，一成不变的设计理念早己跟不上时代潮流。耐克品牌的在地化包装之所以能够为广大消费者所钟爱，自然是与其先进的设计理念分不开的。

1 创新观念的角度  

  耐克公司让人敬佩之处是在其常常向自己发难，以寻找内发的创新推动力。绿色环保主题无疑己经成为了当今包装设计领域中最前卫的主题之一，耐克公司紧扣时代发展的脉搏，在其产品和产品包装设计上，秉承绿色低碳理念，进行了卓有成效的努力。

    2010年美国《新闻周刊》采用一系列的绿色标准对本国大企业的绿色环保进行了排名。评分标准中的绿色得分分为三部分:环境影响分权重4_5 070、绿色政策分权重4_5 070、信誉分权重10 070，这三项评比数据前两项来自于伦敦Trucost咨询公司和摩根斯坦利公司，第三项则是通过CorporateRegister.com网站调研得出。耐克公司在此次排名中处在第十位，是一个相当了不起的成绩。这得益于耐克公司一直以来坚持创新原则，不断对自己提出新的要求和任务，并且始终如一地坚持落实到行动中。从下表(表3-1)中可以看到耐克公司在绿色环保低碳上一直以来的努力。   

 除了在产品工艺上不断创新，研发出更贴切时代需求的低碳、环保主题的产品外，耐克在包装设计上也下了一番苦功夫。199_5年以前，耐克的包装盒种类繁多，给消费者造成了认知上的困惑，且材料使用上含有重金属、油墨和胶水等。在认识到这些问题后，耐克对其包装盒进行一次大整合，对所有包装盒进行全新设计，最终由十几个种类定型为两种，而后又改为一种生态包装，作为盛放运动鞋、滑雪板、太阳镜等商品的工具。这种包装的优点在于不需要上文中提到的三类材料，而且对纤维材料更加节省。同时对旧的包装盒进行环保再利用，为了提高旧包装盒粉碎后的使用效率，1998年将新的粉碎设备投入其中，使得纸箱强度不变的前提下，重量减少了10%左右。这一项每年节省的纤维原材料就可达到4000吨。耐克公司在材料上引发的绿色风暴必将成为其产品创新的革命性推动力。

      耐克在包装的材料上不断创新外，在产品包装的外形设计上，也是针对不同地区的客户不断推陈出新。如针对中国市场推出的糖果盒包装，针对欧美市场的蓝龙虾包装盒(图3-2 )，变形金刚限量版包装盒等。要么是结合当地鲜明的文化特色，要么是把该地区的流行文化元素纳入其中，耐克始终坚持的是把产品的包装当做艺术品来设计，在紧贴时代主题的设计理念下，融入自己独到的理解。

2 消费者群体和商品定位的角度

   任何一款产品都有特定的消费人群，这也是我们在市场营销中常说的市场细分。耐克的产品系列包罗万象，涉及到服装、鞋类、运动器材等。每一大类产品中又有多个细分的小类，用于满足不同地区、不同职业、不同年龄段的客户群。针对这些纷繁复杂的产品系列，耐克在其产品的包装设计上，充分贯彻和执行了人性化设计原则。  

  人性化设计强调的是以人为本，这是现代包装设计中与绿色低碳环保设计并行的两大主题之一。与过去单纯强调包装美观和质量保全不同，现代设计更强调从消费者精神需求去考虑。一是要方便消费者使用;二是要满足可持续发展;三是要能够引起消费者精神共鸣等。耐克品牌在对外扩张过程中，正如前文中提到过的，它在产品的包装设计上犯过错误。耐克高尔夫球类产品在上市时，希望通过包装传递给消费者不同于竞争对手的概念，因此在设计上五花八，显得支离破碎。从上图中不难看出，同属一个系列的主产品和副产品的包装上，整个画面包含标志在内杂乱无章，包装盒的色彩应用上也显得眼花缭乱如。没有给客户一种协调感，不方便客户辨识产品。

   意识到这个问题后，耐克公司对这款产品的包装进行了重新设计(图3-6)。品牌标识统一放在包装盒的同一位置，主产品与副产品的包装更具有统一性，同时在色调上层次更分明，让客户能够轻易辨识。耐克这一产品包装简单细微的调整，让其更加符合消费者的审美心理，让客户能够在心中形成固定的品牌印象。正是耐克这种对于市场反馈及时处理，保持对消费者充分尊重的理念，使得其在开拓市场时如虎添翼。

   耐克在进入一个新市场前，会对目标市场进行细致入微的调查，再根据调查结果，对产品及产品包装都会做出精心的设计。上世纪80年代耐克正式进军中国市场，主推产品都是根据中国人的人体特征重新研发的一系列新产品，同时在包装设计上，积极向中国消费者靠拢，我们现在市场上常见的包装盒颜色，大都以鲜艳的红色为主，同时把中国特色的具有代表性的符号如中国龙、祥云等融入进去。耐克营销的一个经典案例是其推出了一款文化纪念衫，纪念中国国家代表团1984年在现代奥运会上的初次亮相并取得金牌。在这个文化衫上，写上了“起来、前进”几个字作为口号，中国的消费者对“起来”两个字非常熟悉，因为它是国歌的开头，而国歌会在奥运会金牌颁奖的现场播出，让人自豪感油然而生，耐克纪念衫这样的包装设计和营销手段无形间增加了产品的认可度和品牌的好感。

3 现代科学技术及包装审美方式的角度

   现代包装设计理念的更新和方式的进步等与科学技术息息相关、密不可分。纵观整个包装设计史，每一次进步都是以科学技术生产力的革新为基础。在农耕文明社会，包装设计主要是基于产品保存与运输的功能，其设计形式多以纯手工方式进行的个性化包装设计。在工业文明时代，机械设备的出现，使得产品包装设计可以进行标准化批量生产，且带动了设计师这个行业的兴起。到今天信息化时代，由于计算机技术的飞速发展，现代设计师将其应用功能发挥到了极致，让设计师的创意插上了翅膀，任其天马行空的想法都能够在计算机技术的帮助下得到实现，大大拓展了设计师的空间。

    时至今日，产品包装己经从简单的承载产品信息、保护产品的工具演变成为一种承载着产品独特附加值的识别工具。如今，它己经成为影响消费决策的一个不可或缺的部分。因此，引入简洁和引人入胜的包装设计，走在设计潮流的前列，建立差异化的形象，己经成为产品在终端制胜的关键。产品在流通过程中，包装作为连结厂商与消费者二者之间的媒介，起着传递品牌核心价值的作用。因此，优秀的包装设计，在确保产品信息和功能良好沟通的基础之上，力求最大化的体现产品的附加值，即品牌核心价值。这能大大提高产品在消费决策购买中的几率，更容易受到客户的青睐。因此，设计师必须通过建立独特的，与众不同的包装设计以引起注意，占领消费者的心智，从而建立新的产品认知和树立品牌价值。而这一切的实现，离不开计算机技术的帮助。耐克在前两年推出了一款专门针对中国消费者的波鞋，其包装盒由香港著名潮流玩具设计师迈克尔·刘(Michael Lau)针对这款产品的特别设计。首先这款波鞋本身的设计就十分有个性，它以中国国旗红为配色，以黄色为主色，相互映衬，十分抢眼。此款鞋子的纪念版鞋盒是这双开拓者(Blazer)鞋子非常重要的亮点:从BMX泥泞的赛道中切割出来的三维立体泥砖设计。很多消费者购买这款鞋，就是冲着这个包装盒去的。这款鞋盒在设计过程中，涉及到了多个软件的应用，如3D建模、电脑手绘、PS软件等。很难想象，在没有计算机的帮助下，这款鞋盒的设计该如何完成。

    科学技术在为包装设计带来多元化风格的同时，也方便了消费者对产品的使用，更为重要的是，它还在体现产品个性特征、传播时尚文化、传承民族特色等多方面扮演着重要角色如。特别是在多元化营销的今天，对产品的包装设计越来越重视，正所谓“人靠衣装马靠鞍”，符合产品个性意义的产品包装，对产品的推广有着莫大的助力。

   古人笑“买犊还珠”，今人因为喜欢某一件产品的包装盒，来购买整个产品的事例并不鲜见。一个包装设计可以勾起人的购买欲，究其原因，是因为这个包装切合了客户的审美心理，符合他的审美习惯。耐克在其产品的包装设计上，不论是从美学的观点还是从人性的角度来看，有许多案例堪称是艺术品如。所以说包装设计离不开艺术，而艺术理念的实现少不了科学技术的帮助。如果说艺术是包装设计的基础，那么科学技术就是包装设计的实现手段。产品包装所要传递的一系列信息，不管是设计师的设计理念，还是产品品牌的故事等，都要靠艺术和科技手段支撑。由此我们不难看出，包装设计与科技和艺术之间相互交融的紧密关系。艺术理念的加入，使得产品包装设计更加贴近消费者心理，引起消费者情感共鸣，科技进步能够让艺术理念更好的贯穿到整个包装设计中。