标识是品牌的象征，是品牌视觉设计的核心，它所蕴含的美学价值、经济价值是衡量品牌认知度、记忆度以及品牌联想等众多价值因素的标志物。因此，标识构成品牌形象的基本特征，展现品牌的内在精神，是品牌标识中图形化、概念化的视觉符号，是便于识别和记忆的部分。城市品牌标识用独特的美学特征反映城市个性，这一特征也决定了城市品牌标识的视觉风格和美学倾向上的区别。城市品牌标识的美学特征主要体现在标识基本要素构成的形式美、意象美、动态美。   

(一)品牌标识的形式美  

 形式美是事物形式因素的自身结构所蕴含的审美价值，是自然、社会和艺术中各种感性形式有规律组合在一起所展现出的审美特征。形式美是历史文化积淀的成果，是人类在创造活动中不断熟悉和掌握各种感性质料的特性，是对要素之间的联系进行抽象概括出一定的形式美法则。旅游者对城市品牌的审美首先从城市品牌形式中获取美感。   

城市品牌标识是品牌视觉设计的核心，其形式美，是一种特殊的艺术形式，设计方法极为丰富，可以运用字体、具象图形、抽象图形等。标识设计中，可以提取城市文化元素作为标识的构成要素，注重构成元素之间的比例关系、明暗关系、虚实关系等，展现标识的节奏和韵律、比例与尺寸、对称与均衡，给人以视觉愉悦感。从美学角度看，标识中线条元素的有机组合也可以产生千变万化的形式美学品格，展现品牌形象。墨尔本城市品牌标识过去运用简单字母进行设计，通过标识很难感受到这座城市浓厚的文化气息，缺少现代感。图一为墨尔本新的城市品牌形象，以城市名称的第一字母进行构成设计，运用线面共构产生条理统一的韵律感并设计出多种标识效果图，极具现代感，较好展现这个充满活力和欢乐的澳大利亚的“文化首都”，实现标识的形式美。城市品牌标识设计运用构成法则，发挥单纯的和谐美，产生一种特有的视觉美，给旅游者美好的形象，会具有赏心悦目的效果〔4]P23C,。作为城市品牌的象征性符号，标识将城市品牌传达的信息和概念转化为图形语言，用造型和色彩实现形式美感，使城市品牌这个抽象概念得以感性呈现，这是城市品牌形象设计的重要之处。标识的形式美对城市品牌的功能认知和体验城市品牌美起着重要的引导作用，是创造品牌美的必要手段。   

(二)品牌标识的意象美   

意象是寓“意”之“象”，在现代汉语词典里解释为客观形象与主观心灵融合而带有某种意蕴与情调的东西。意象美是深层次的一种审美，是蕴含于显性意象中的隐性意境，它所创造的审美价值不可估量。城市品牌标识除了外在的形式美，还应有能够发人深省的意象美。意象美是中华民族特有的美学表达和感受，展现城市品牌标识的意象美是符合中国文化特征和消费心理，通过对城市文化资源的整合、挖掘，构造出一些根植于城市特有文化和资源属性的图形符号，运用现代设计理念，展现标识的意象美。在设计中可以运用联想、比喻等方式进行设计，如重庆的城市标识设计运用两个人形的  “庆”展现重庆的含义“双重喜庆”，同时还形似当地著名小吃“重庆火锅”。经过设计主观创造、反映物象内在精神的城市品牌标识具备了意象趣味。设计师为了达到造型、传神的目的按照自身的主观意愿还可以对城市形象进行概括提炼，如白俄罗斯首都明斯克的城市品牌形象(图2)。品牌标识中大量使用宽度相等的蓝色和白色线条，线条具有主观意象性，给人以简洁明快，美好的心理联想，向旅游者传达明斯克城市的浪漫、文化之感。将城市文化进行艺术概括，用具有美感的标识符号传达城市品牌文化，展现城市意象美。   

(三)品牌标识的动态美 

  随着网络发展，视屏多媒体等技术使用的日益普遍，为营造标识的新鲜感以及城市品牌理念，使城市标识更生动、更具感染力，在城市品牌标识的颜色、造型以及质感方面展现其动态美感，成为品牌标识设计的新趋势。在城市宣传网页上通过某种特效产生颜色的变化或者将城市品牌标识做一些运动效果去增加视觉趣味，展现视觉美感。城市品牌标识的动态美感是基于某种变化原则的多形态的标识形式，可以是单一的标识形态和内部结构进行连续可识别的动画效果，也可以是一系列的变形视觉符号，传达城市品牌形象{]P1。如挪威诺尔辰半岛的视觉标识是根据挪威气象局提供的实时天气而自动使用标识设计产生的变化的系统，随着气温的变化，标识也随之发生变化，诺尔辰半岛的网站上每五分钟更新一次标识。标识动态设计是相对于传统静态标识的一种新型标识表现形式，具有科技感、灵活、新颖等视觉美感，越来越多运用于品牌标识设计中。  

 城市品牌标识是城市品牌系统构建的视觉核心，是一种具有象征性的视觉语言。寻找符合城市文化特点的图形符号用以完善城市品牌形象。标识中的每一个微小元素在可以在不同层面反映城市品牌理念，与众不同的美学特征也反映了城市的管理者对城市的自我评价和认识。城市品牌标识的美学特征会使城市与城市之间区别开来，吸引旅游者，并展现积极效果，成为城市未来品牌延伸的基础。标识的无形资产是城市品牌在未来产生巨大价值的一个保障。